Reklamy na sponzorované značky – novinka pre výrobcov a majiteľov ochranných známok

Kaufland Global Marketplace sprístupnil novú marketingovú funkciu – reklamy na sponzorované značky (SBA), ktorá bola vyvinutá špeciálne pre majiteľov ochranných známok a majiteľov práv k ochranným známkam. S reklamami na sponzorované značky môžu výrobcovia a predajcovia zviditeľniť svoju značku na trhoviskách Kaufland a upriamiť na ňu pozornosť zákazníkov – do septembra dokonca so zľavou pre všetkých používateľov. Odrazí sa to nielen na zvýšenom povedomí o značke, ale aj na číslach z predaja a celkovom obrate.

Čo sú reklamy na sponzorované značky?

Reklamy na sponzorované značky (SBA) sú platené reklamy podobne ako reklamy na sponzorované produkty (SPA). Reklamy na sponzorované značky umožňujú predajcom vyhradiť si reklamný priestor so zacielením na kľúčové slová a pomocou jednej kampane zviditeľniť hneď niekoľko ponúk so svojou značkou na stránkach s výsledkami vyhľadávania a kategóriami na trhoviskách Kaufland. Reklamy na sponzorované značky sa zobrazujú navrchu stránky s výsledkami vyhľadávania. Takéto prominentné umiestnenie zaručuje, že zákazníci uvidia tieto reklamy ešte pred ostatnými sponzorovanými reklamami a výsledkami vyhľadávania.

Náhľad SBA kampane na stránke s výsledkami vyhľadávania:

Reklamy na sponzorované značky obsahujú individuálny nadpis, obrázok kampane, na ktorý je možné kliknúť, a logo značky, na ktoré je prípadne taktiež možné kliknúť. Odkazy prepojené s obrázkom a logom by mali viesť k cieľovej vstupnej stránke. (Viac o požiadavkách na vstupnú stránku nájdete nižšie v časti „Na čo si musím dať pozor pri vytváraní SBA kampane?“) Kampaň pre reklamu na sponzorovanú značku musí obsahovať aspoň tri propagované ponuky.

Strategické umiestnenie týchto reklám v rámci SBA kampaní upriami pozornosť potenciálnych zákazníkov na celý sortiment produktov príslušnej značky.

Kto môže propagovať svoje ponuky pomocou SBA na trhoviskách Kaufland?

Reklamy na sponzorované značky sú určené špeciálne pre majiteľov ochranných známok, ako aj výrobcov, ktorým majitelia ochranných známok udelili práva na používanie alebo propagáciu svojich značiek. Pri SBA sa pozornosť sústreďuje na značku, vďaka čomu sa odlíši od konkurencie.

Ak si chcete overiť, či spĺňate podmienky pre účasť na programe Sponzorované značky od Kaufland Global Marketplace, pošlite, prosím, nášmu tímu Kaufland Global Marketplace e-mailom jeden z nasledujúcich dokladov:

• Ak ste majiteľom ochrannej známky:

Doklad o zápise ochrannej známky v registri patentového úradu, z ktorého je zrejmý majiteľ ochrannej známky.

• Ak máte povolenie od majiteľa ochrannej známky:

Podpísaný dokument (napríklad sken) na hlavičkovom papieri majiteľa ochrannej známky vrátane výpisu z registra patentového úradu.

Vzorový text:

„Týmto potvrdzujeme, že [názov vašej spoločnosti] je autorizovaným distribútorom našej značky [názov príslušnej značky] a môže ju propagovať prostredníctvom reklamy, napríklad prostredníctvom reklamy na sponzorované značky na trhoviskách Kaufland.“

Tím Kaufland Global Marketplace skontroluje vaše údaje a čo najskôr vás bude kontaktovať.

Ako fungujú reklamy na sponzorované značky?

Reklamy na sponzorované značky predstavujú reklamný nástroj založený na výkonnosti, ktorý funguje podobne ako reklamy na sponzorované produkty. Oba nástroje využívajú aukčný princíp so zacielením na kľúčové slová, ktorého základom je cena za kliknutie (CPC).

Ak zákazník vyhľadá na online trhovisku konkrétne slovo, ktoré je určené v rámci SBA kampane, zobrazí sa mu reklama. Po kliknutí na propagovanú ponuku bude presmerovaný na príslušnú stránku s podrobnosťami o produkte, odkiaľ môže pokračovať a produkt si objednať. Ak zákazník klikne na logo značky alebo obrázok kampane, bude presmerovaný na priradenú vstupnú stránku.

Inzerenti si pre svoje kampane určujú maximálny rozpočet. Hneď ako zákazníci počtom kliknutí tento rozpočet vyčerpajú, kampaň sa pozastaví a nebudú sa účtovať žiadne ďalšie poplatky, takže predajcovia majú plnú kontrolu nad svojimi výdavkami. Zobrazenie reklamy je bezplatné.

Vďaka detailným reportom a analýzam môžu predajcovia svoje kampane kedykoľvek strategicky optimalizovať a cielene zvyšovať návratnosť svojho vynaloženého rozpočtu.

Na čo si musím dať pozor pri vytváraní SBA kampane?

Pred spustením reklamnej kampane na sponzorované značky odporúča reklamný tím Kaufland Global Marketplace skontrolovať nasledujúce podmienky:

• Sú ponuky viditeľné, aby bolo možné reklamu spustiť?
• Vyhrala ponuka umiestnenie v BuyBoxe, aby sa reklama mohla zobraziť?
• Sú údaje o produktoch úplné a aktualizované, aby reklama dosiahla dobrú výkonnosť?
• Je k dispozícii dostatok skladových zásob, aby sa reklama zobrazovala neustále?
• Boli definované ciele, ktoré sa majú prostredníctvom reklamnej kampane dosiahnuť?

Pri vytváraní SBA kampane je dôležitá stránka s podrobnosťami o produkte a vstupná stránka. Vstupná stránka by mala prezentovať relevantný obsah súvisiaci s propagovanými produktmi a značkami. Nie je možné použiť externý odkaz ani odkaz na stránku s jedným produktom. Uvádzame niekoľko príkladov stránok, ktoré sú vhodnými vstupnými stránkami:

• obchod predajcu s vyfiltrovanou značkou,
• stránka so značkou s vyfiltrovanou kategóriou,
• obchod predajcu (*dostupné pre predplatený balík s odkazom),
• vstupná stránka kampane (*dostupné pre predplatený balík s odkazom),
• stránka s príslušnými výsledkami vyhľadávania alebo kategóriami.

Potom, ako vytvoríte svoju kampaň na sponzorované značky, ju skontroluje náš reklamný tím. Ak sú všetky podmienky splnené, vaša kampaň bude spustená a jej úspechu už nič nestojí v ceste.

Náhľad vstupnej stránky

Tím Kaufland Global Marketplace vám želá úspešný štart s reklamami na sponzorované značky! Máte otázky alebo potrebujete pomoc? Náš tím podpory pre sponzorované reklamy je tu pre vás!