Dieser Beitrag ist auch verfügbar auf: Deutsch (Němec) English (Angličtina) 繁體中文 (Čínština (tradiční )) Čeština Slovenčina (Slovenština) polski (Polský)
Kaufland Global Marketplace zpřístupnil novou marketingovou funkci – reklamy na sponzorované značky (SBA), která byla vyvinuta speciálně pro vlastníky ochranných známek a vlastníky práv k ochranným známkám. S funkcí SBA mohou výrobci a prodejci zviditelnit svou značku na marketplace Kauflandu a obrátit na ni pozornost zákazníků – do září dokonce se slevou pro všechny uživatele. Odrazí se to nejen na zvýšeném povědomí o značce, ale také na prodejních číslech a celkovém obratu.
Co jsou reklamy na sponzorované značky?
Reklamy na sponzorované značky (SBA) jsou placené reklamy podobně jako reklamy na sponzorované produkty (SPA). SBA umožňují prodejcům vyhradit si reklamní prostor se zacílením na klíčová slova a pomocí jedné kampaně zviditelnit hned několik nabídek se svou značkou na stránkách s výsledky vyhledávání a kategoriemi na marketplace Kauflandu. SBA se nachází v horní části stránky s výsledky vyhledávání. Toto prominentní umístění zaručuje, že zákazníci uvidí tyto reklamy ještě před ostatními sponzorovanými reklamami a výsledky vyhledávání.
Příkladový náhled SBA kampaně na stránce s výsledky vyhledávání:
Reklama na sponzorované značky zahrnuje individuální nadpis, logo značky a obrázek, na které je možné kliknout. Odkazy propojené s obrázkem a logem by měly vést k cílové stránce (landing page). (Více o požadavcích na cílovou stránku najdete níže v části „Na co je třeba dát si pozor při vytváření SBA kampaně?“). Kampaň pro reklamu na sponzorovanou značku musí obsahovat alespoň tři propagované nabídky.
Strategické umístění těchto reklam v rámci SBA kampaní přivede pozornost potenciálních zákazníků na celý sortiment produktů příslušné značky.
Kdo může propagovat své nabídky pomocí SBA na marketplace Kauflandu?
Reklamy na sponzorované značky jsou určeny speciálně pro vlastníky ochranných známek, ale také i výrobce, kterým vlastníci ochranných známek udělili práva na používání nebo propagaci svých značek. V případě SBA se pozornost soustředí na značku, díky čemuž se odliší od konkurence.
Pokud si chcete ověřit, jestli splňujete podmínky pro účast v programu Sponzorované značky od Kaufland Global Marketplace, pošlete prosím našemutýmu Kaufland Global Marketplace e-mailem jeden z následujících dokladů:
- Pokud jste vlastníkem ochranné známky:
Doklad o zápisu ochranné známky do rejstříku vedeného patentovým úřadem nebo úřadem pro ochranné známky, který prokazuje, že jste vlastníkem značky.
- Pokud máte povolení od vlastníka ochranné známky:
Podepsaný dokument (např. sken) na hlavičkovém papíru vlastníka ochranné známky včetně výpisu z rejstříku ochranných známek.
Vzorový text:
„Tímto potvrzujeme, že [název vaší společnosti] je autorizovaným distributorem naší značky [název příslušné značky] a může pro ni umístit reklamu, např. ve formě reklam na sponzorované značky, na marketplace Kauflandu.“
Tým Kaufland Global Marketplace zkontroluje vaše údaje a co nejdříve vás bude kontaktovat.
Jak fungují reklamy na sponzorované značky?
Reklamy na sponzorované značky představují reklamní nástroj založený na výkonnosti, který funguje na podobném principu jako reklamy na sponzorované produkty. Oba nástroje využívají principu aukce s cílením na klíčová slova, jehož základem je cena za proklik (CPC).
Pokud zákazník vyhledá na online marketplace konkrétní slovo, které je zadané v rámci SBA kampaně, zobrazí se mu reklama. Po kliknutí na propagovanou nabídku bude přesměrován na příslušnou stránku s podrobnostmi o produktu, odkud může pokračovat a produkt si objednat. Pokud zákazník klikne na logo značky nebo obrázek kampaně, bude přesměrován na přiřazenou cílovou stránku.
Inzerenti si pro své kampaně stanovují maximální rozpočet. Hned jak zákazníci počtem kliknutí tento rozpočet vyčerpají, kampaň se pozastaví a nebudou se účtovat žádné další poplatky, díky čemuž mají prodejci plnou kontrolu nad svými náklady. Samotné zobrazení reklamy je bezplatné.
Díky detailním reportům a analýzám mohou prodejci své kampaně kdykoliv strategicky optimalizovat a cíleně zvyšovat návratnost svého vynaloženého rozpočtu.
Na co je třeba dát si pozor při vytváření SBA kampaně?
Před spuštěním reklamní kampaně na sponzorované značky doporučuje reklamní tým Kaufland Global Marketplace zkontrolovat následující předpoklady:
- Jsou nabídky viditelné, aby bylo možné reklamu spustit?
- Vyhrála nabídka umístění v BuyBoxu, aby se reklama mohla zobrazit?
- Jsou údaje o produktech úplné a aktualizované, aby reklama dosáhla dobré výkonnosti?
- Je k dispozici dostatek skladových zásob, aby se reklama zobrazovala neustále?
- Byly definovány individuální cíle, které se mají prostřednictvím kampaně dosáhnout?
Při vytváření SBA kampaně je důležitá stránka s podrobnostmi o produktu a cílová stránka. Cílová stránka by měla prezentovat relevantní obsah související s propagovanými produkty a značkami. Nelze použít externí odkaz ani odkaz na stránku s jedním produktem. Uvádíme několik příkladů stránek, které jsou vhodnými cílovými stránkami:
- Obchod prodejce s vyfiltrovanou značkou
- Stránka se značkou s vyfiltrovanou kategorií
- Obchod prodejce (*dostupné pro předplacený balíček s odkazem)
- Cílová stránka kampaně (*dostupné pro předplacený balíček s odkazem)
- Stránka s příslušnými výsledky vyhledávání nebo kategoriemi
Poté, co vytvoříte svou kampaň na sponzorované značky, ji zkontroluje náš reklamní tým. Pokud budou všechny podmínky splněny, vaše kampaň bude spuštěna a jejímu úspěchu již nebude stát nic v cestě.
Náhled cílové stránky
Tým Kaufland Global Marketplace vám přeje úspěšný start s reklamami na sponzorované značky! Potřebujete poradit nebo máte další otázky? Náš tým podpory pro sponzorované reklamy je tu pro vás!