Marki sponsorowane – nowość dla producentów i marek

Kaufland Global Marketplace wprowadził nowe narzędzie marketingowe – Marki sponsorowane (ang. Sponsored Brand Ads, SBA), które zostało stworzone specjalnie dla właścicieli marek i znaków towarowych. Dzięki MS producenci i sprzedawcy detaliczni mogą wyróżniać swoje marki na kanałach sprzedaży Kauflandu, a tym samym przyciągać uwagę potencjalnych klientów – do września z promocyjnymi rabatami dla wszystkich użytkowników. Działanie to ma wpływ nie tylko na świadomość marki, ale także na wyniki sprzedaży i przychody.

Czym są Marki sponsorowane?

Marki sponsorowane to płatne reklamy produktów funkcjonujące podobnie do Ofert sponsorowanych (SPA). Dzięki MS sprzedawcy detaliczni mogą nabyć przestrzeń reklamową w ramach targetowania opartego na słowach kluczowych i wyróżnić kilka ofert swojej marki w ramach jednej kampanii na stronach wyników wyszukiwania i kategorii platform Kauflandu. Marki sponsorowane wyświetlane są wtedy na samej górze listy wyników wyszukiwania. Dzięki temu klientom ukazują się reklamy przed wszystkimi innymi sponsorowanymi i niesponsorowanymi wynikami wyszukiwania.

Przykładowy widok kampanii MS na stronie wyników wyszukiwania:

Reklama Marki sponsorowanej składa się z indywidualnego nagłówka, klikalnego zdjęcia ora, również klikalnego logo marki. Odnośniki umieszczone w grafice lub tekście powinny prowadzić do ściśle określonej strony docelowej. (Więcej informacji na temat wymagań dotyczących stron docelowych można znaleźć poniżej, w sekcji „Na co zwrócić uwagę podczas tworzenia kampanii Marek sponsorowanych?”) W ramach kampanii MS należy reklamować co najmniej trzy oferty.

Strategiczne umieszczenie tych reklam w kampanii MS zwraca uwagę potencjalnych klientów na całą gamę produktów danej marki.

Kto może reklamować swoje oferty za pomocą MS na kanałach Kauflandu?

Marki sponsorowane są idealnym narzędziem dla właścicieli marek, a także dla sprzedawców detalicznych, którzy uzyskali prawa od właściciela marki do używania lub reklamowania ich marki. Dzięki MS reklama marki staje się priorytetem, co pomaga wyróżnić ją na tle konkurencji.

Aby sprawdzić, czy możesz skorzystać z usługi Marek sponsorowanych Kaufland Global Marketplace, wyślij wiadomość e-mail do Zespołu Kaufland Global Marketplace, uwzględniając w niej jeden z poniższych dokumentów:

• Własność znaku towarowego:

Dowód rejestracji znaku towarowego w rejestrze prowadzonym przez urząd patentowy lub urząd znaków towarowych, który identyfikuje właściciela znaku towarowego

• Zgoda właściciela znaku towarowego:

Podpisany dokument (np. w formie skanu) na papierze firmowym właściciela znaku towarowego, w tym wyciąg z rejestru znaków towarowych

Przykładowy tekst:

„Niniejszym potwierdzamy, że [nazwa Twojej firmy] jest autoryzowanym dystrybutorem naszej marki [nazwa danej marki] i jest upoważniona do jej reklamowania, na przykład w formie Marek sponsorowanych na kanałach sprzedaży Kauflandu”.

Zespół Kaufland Global Marketplace sprawdzi przesłane dane i skontaktuje się z Tobą tak szybko, jak to możliwe.

Jak działają Marki sponsorowane?

Marki sponsorowane są narzędziem reklamowym opartym na wynikach, które funkcjonuje podobnie jak Oferty sponsorowane. Obie formy marketingu wykorzystują system aukcyjny z targetowaniem za pomocą słów kluczowych oparty na modelu CPC (Cost per Click – koszt za kliknięcie).

Jeśli klient wyszukuje na platformie określone słowo kluczowe, które jest przechowywane w kampanii MS, zostanie wyświetlona mu reklama. Gdy tylko klient kliknie jedną z reklamowanych ofert, zostanie on przekierowany na stronę ze szczegółami tego produktu i będzie mógł kontynuować swoje zakupy. Jeśli klient kliknie logo marki lub zdjęcie kampanii, zostanie przeniesiony na stronę docelową.

Reklamodawcy ustalają maksymalny budżet kampanii. Gdy ilość kliknięć przekroczy wyznaczoną kwotę, kampania jest wstrzymywana i nie są naliczane żadne dodatkowe opłaty, dzięki czemu sprzedawcy zachowują pełną kontrolę nad swoimi wydatkami. Zamieszczanie ogłoszeń nie wiąże się z żadnymi kosztami.

Szczegółowe raporty i analizy umożliwiają sprzedawcom strategiczną optymalizację kampanii, a co za tym idzie, zwiększenie rentowności budżetu reklamowego.

Co należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia kampanii Marek sponsorowanych?

Przed utworzeniem kampanii MS zespół Kaufland Global Marketplace zaleca sprawdzenie, czy:

• oferty, które mają być reklamowane, są widoczne;
• oferta znajduje się w BuyBoxie;
• dane produktów są uporządkowane i aktualne, aby kampania mogła osiągać najlepsze wyniki;
• dostępne są wystarczające zapasy, aby zapewnić ciągłe wyświetlanie reklam;
• zdefiniowano indywidualne cele, które mają zostać osiągnięte w ramach danej kampanii.

Podczas tworzenia kampanii MS istotna jest zarówno strona szczegółów produktu, jak i strona docelowa. Strona docelowa powinna prezentować treści istotne dla reklamowanych produktów i marek. Nie jest możliwe użycie linku zewnętrznego lub linku do strony pojedynczego produktu. Oto kilka przykładowych stron, których można użyć jako stron docelowych:

• strona sklepu z odpowiednim filtrem marki,
• strona marki z filtrem kategorii,
• strona sklepu firmowego (* dostępna w pakiecie subskrypcyjnym z linkowaniem),
• strona docelowa kampanii (* dostępna w pakiecie subskrypcyjnym z linkowaniem),
• odpowiednia strona wyników wyszukiwania lub kategorii.

Po utworzeniu kampanii Marek sponsorowanych zostanie ona poddana weryfikacji przez zespół Kaufland Global Marketplace. Gdy wszystkie wymagane punkty zostaną uwzględnione, kampania zostanie bezpłatnie aktywowana, aby nic już nie stało na przeszkodzie do zwiększenia wydajności i efektywności Twojej sprzedaży.

Widok strony docelowej:

Zespół Kaufland Global Marketplace życzy udanego startu z Markami sponsorowanymi! Mają Państwo pytania lub potrzebują pomocy? NaszDział Wsparcia Sprzedawców chętnie Ci pomoże!