Dieser Beitrag ist auch verfügbar auf: Deutsch (德語) English (英語) 繁體中文 Čeština (捷克語) Slovenčina (斯拉夫語) polski (波蘭語)
您是否希望提高Kaufland各销售站点的销售量和营业额？您是否已经是Kaufland全球商城卖家？那么，这份SPA广告策略指南将帮助您实现销售成功。
SPA产品关键字广告为Kaufland各销售站点的卖家提供了有效推广产品的绝佳机会，使其能够实现店铺营业额增长。随着新SPA广告工具的上线，Kaufland全球商城进行了大量优化工作，助您轻松成功实施营销策略。
此外，您作为卖家也将受益于SPA广告工具，因为它有机会提高平均广告支出回报率（ROAS），从而显著提升了广告策略的盈利能力。例如在德国销售站点Kaufland.de，电子产品和电脑类目的广告支出回报率（ROAS）达到了约1100%。
多种广告活动目标和对应策略的实践案例
SPA产品关键字广告有哪些优势
通过SPA产品关键字广告，您作为卖家可在Kaufland各大销售站点和Kaufland App的各个位置推广宣传您的产品。同时SPA广告也是平台最受欢迎的站内效果广告工具之一。
SPA的核心特点和优势包括：
- 提升曝光度：产品将在重点位置（如搜索结果页、产品类目页和产品详情页）展示。这样，您的广告就会针对性地显示给已经在搜索类似产品的顾客。
- 竞争优势：您可通过针对性投放广告，在理想的时间点向顾客展示您的最佳报价，以此在竞争中脱颖而出。SPA产品关键字广告可确保突出展示您的产品，以便潜在顾客能够更快发现广告所推广的产品。
- 长期的积极效果：流量增加会对您产品的自然排名产生积极影响，从而持久提升您的曝光度。
- 控制广告花费：SPA关键字广告将按广告的点击数计费。只有顾客点击产品时才会产生费用，您可自定义设置出价并调整目标群体，以控制您的广告花费。这样您即可灵活投放广告，并将广告花费保持在预算范围内。
您是否希望快捷简单地完成广告投放？
我们的广告自动化选项将为您完成相关工作，替您节省时间精力，将监测和优化广告的工作量降至最低。您可在我们的SPA广告手册中了解更多有关广告自动化选项的信息。
成熟的策略帮助您利用SPA广告取得成功
为了充分发挥SPA产品关键字广告的潜力，您可以考虑采取成熟的策略：
- 优化目标群体设置
创建广告时，您可使用各种投放策略，其中包括自动和手动投放，并为您的广告设置特定关键字。这样您便能更加精确地设定目标群体，并增加广告的关联性。正确选择关键字投放方式，能在很大程度上促进您的广告活动获得成功。
您应权衡这两种投放方式的优点，并根据您自己的目标或要求对广告活动作出调整：
自动关键字：
如果使用此选项，算法将根据您的广告活动自动选择适合的关键字。对于新卖家或使用SPA广告不多，并在按照目标群体选择关键字策略方面经验较少的卖家而言，这一选项的优势特别明显。
手动关键字：
此方式使您能够自己选择所需的关键字。如果您作为卖家已经熟悉目标顾客群体的搜索习惯，并且已经了解哪些关键字的关联性最大，您可以考虑使用这种方式。
我们的指南手册为您使用新的SPA产品关键字广告工具提供了详细的分步指南，帮助您根据目标对SPA广告活动进行调整、管理并监测其表现。现在下载SPA广告手册！
Source: Kaufland
2.灵活管理出价
出价管理是成功的SPA策略的一大重要组成部分。您应定期检查和调整您的出价，以实现最佳的广告表现。您可根据您的预算和目标选择自动和手动出价策略。定期分析广告效果，有助于您根据目标调整出价。
自动出价
如果采用这种方式，算法会自动为您设置广告出价。您只需要设置ACoS的目标值，即可大大简化您对广告活动的管理流程。这种策略对刚开始使用SPA广告的卖家非常理想，因为产生的工作量较低，但能够保证有效提升曝光度。
手动出价
您可在此处设置您愿意为每次广告点击支付的最高出价。然后，此出价将应用于您选择的所有产品。但是，您还可以为特定产品和关键字设置自定义出价（仅与手动关键字搭配使用），从而更好地控制您的广告花费。此选项适合已有一定SPA广告使用经验，并希望针对性管理广告活动的卖家。
3.详细跟踪广告效果
SPA广告的一大优势是卖家可以获得详细的广告表现分析。您应该利用这些数据深入了解顾客的搜索行为以及广告效果。对这些数据进行评估，可以帮助您优化未来的广告活动，从而获得更好的效果。最重要的是，您不必费力寻找所需的信息，而是只需点击几下即可创建所需的数据报告。更多相关信息请见卖家大学。
如何创建成功的广告活动
如您希望创建成功的SPA广告活动，则需要采取适当的策略，并选择合适的广告活动类型。以下是一些创建成功广告活动的实践建议，您还能够了解所有可用的广告活动类型。
Source: Kaufland
SPA产品关键字广告的重要绩效数据
评估SPA广告活动是否有效时，卖家应关注各种重要的绩效数据。最有说服力的绩效数据包括：
广告成本收益比（ACoS）：
ACoS代表广告支出占广告获取的营业额的百分比。此数据以百分比表示，计算方式如下：
较低的ACoS意味着与产生的营业额相比，广告活动支出较低，表明广告效果好。 ACoS和ROAS（见下文）是评估广告活动盈利能力的重要数据。
广告支出回报率（ROAS）：
广告支出回报率显示了您用于SPA广告的每1欧元产生了多少营业额，计算方式如下：
使用Kaufland全球商城新的SPA广告工具，电子产品和电脑类目的ROAS最高可达到1100%，即为SPA广告投入的每1欧元就能平均产生11欧元的营业额。较高的广告支出回报率表明您使用的SPA广告策略是有效的，并且与广告支出相比，所产生的营业额更多。
点击率（CTR）：
点击率显示了顾客点击广告的次数与广告流量（即广告显示次数）的比例。此数据有助于评估产品与特定关键字的关联性。较高的点击率说明您选择的搜索关键字能够提高产品的吸引力。
转化率（CVR）：
转化率是点击广告后顾客购买相关产品的次数占总点击数的比例。它反映了产品价格和交货条件的吸引力，以及产品图片和产品描述的质量等信息，这些信息对于广告活动的成功都至关重要。