品牌关键字广告 - 面向制造商和品牌的新功能

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Kaufland全球商城引入了一项新站内营销功能,即品牌关键字广告(SBA),其专为品牌所有人和品牌所有人开发。SBA让制造商和卖家可以在Kaufland销售站点上突出显示自己的品牌,并从而将顾客的注意力有针对性地吸引到自己的品牌上 –九月份之前,甚至还为所有用户提供活动折扣。这不仅会增加品牌知名度,还有助于促进销售数据和营业额。

请在我们的在线培训中了解更多有关品牌关键字广告的信息:

SBA品牌关键字广告介绍

什么是品牌关键字广告(SBA)?

品牌关键字广告是类似于SPA关键字广告的付费产品广告。有了SBA,卖家便可基于由关键词触发的广告投放机制订购广告位,并在Kaufland销售站点的搜索结果和产品类目页上同时突出显示自己品牌的多个在售产品。品牌关键字广告位于搜索结果最上方。因其位置显眼,顾客在查看其他所有赞助或非赞助搜索结果之前,会先看到这些广告。

搜索结果页上的SBA广告活动视图示例:

SBA-Anzeige

品牌关键字广告包括一个自定义标题、一张可供点击的广告活动图片和同样可点击的相应品牌徽标。图片和徽标后面的链接应指向专门指定的着陆页。(有关着陆页的更多要求,请您在章节“在创建品牌关键字广告时我必须注意什么?”中进一步查看)一个SBA广告活动中必须至少推广三个在售产品。

“对于希望利用SBA推广其在售产品的广告商,我们建议在广告活动中纳入同一类目至少五个不同的在售产品。这样,便可确保一旦所选在售产品无法显示,依然有足够的产品可用,”Kaufland电子商务零售媒体主管Nina Wulkow建议道。

在SBA广告活动中战略性部署广告后,便可吸引潜在顾客关注该品牌的整个产品系列。

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谁可以利用SBA在Kaufland销售站点上推广在售产品?

品牌关键字广告专为品牌所有人,以及获品牌所有人授权可使用或推广其品牌的卖家而设计。有了SBA,品牌便会占据中心位置,并从竞争对手中脱颖而出。

 

为了核实Kaufland全球商城品牌关键字广告的参与前提条件,请通过电子邮件将以下证明中的其中一个发送至Kaufland全球商城

  • 品牌所有权:

证明在专利商标局管理的某个登记簿中登记您的品牌,表明您是该品牌的所有人

  • 品牌所有人的批准:

品牌所有人信头上的签名文件(例如:扫描件版本),包括商标登记簿的摘录

示例文本:

我们特此确认,[贵公司名称]是我们品牌[相应品牌的名称]的授权经销商,其获许在Kaufland平台上投放广告,例如:品牌关键字广告形式。

 

Kaufland全球商城团队将审核您的信息,并及时与您取得联系。

如何使用品牌关键字广告?

品牌关键字广告是一种基于绩效的广告手段,并以类似于SPA关键字广告的概念为基础。二者均利用了竞价机制和关键词投放,该机制立足于单次点击成本(Cost per Click)。

如果顾客在平台上搜索SBA广告活动中保存的特定关键词,则将显示该广告。一旦顾客在广告中点击了某个推广过的在售产品,则将该顾客进一步引导至产品详情页,并可以继续其购物全过程。如果顾客点击品牌徽标或广告活动图片,则会将其引导至所保存的着陆页。

广告商指定广告活动的最高预算。一旦顾客点击已经耗尽该预算,则活动暂停,并且不会产生额外费用,如此卖家便可以完全掌控自己的支出。显示广告不会产生任何费用。

有了详细报告和分析,卖家便可随时在战略方面优化自己的广告活动,从而有针对性地提高广告预算所产生的回报。

创建品牌关键字广告时我必须注意什么?

设置SBA广告活动之前,Kaufland全球商城的广告团队建议核实以下前提条件:

  • 在售产品是否具有曝光度,从而可以投放广告?
  • 在售产品是否在购物车中,从而可以显示广告?
  • 产品信息是否经过维护和更新,从而确保广告有良好效果?
  • 是否有足够的库存数量,从而确保持续显示广告?
  • 是否指定了通过该广告活动期望达成的个性化目标?

创建SBA广告活动时,产品详情页和着陆页均有所涉及。Die Landingpage sollte relevante Inhalte für die beworbenen Produkte und Marken präsentieren.无法使用外部链接或指向个别产品页的链接。此处列出了适合作为着陆页的若干页面示例:

  • 带相应品牌筛选器的卖家店铺
  • 带产品类目筛选器的品牌页
  • 品牌店铺(*含链接的订阅套餐中可用)
  • 广告活动着陆页(*含链接的订阅套餐中可用)
  • 相关搜索结果或产品类目页

 

创建品牌关键字广告后,Kaufland广告团队将对其进行审核。一旦所有事项均无遗漏,将会启用您的广告活动,从而让您在斩获理想绩效的路上不再有任何阻碍。

 

着陆页视图

Beispiel einer Landingpage für SBA

Kaufland全球商城团队祝愿您利用品牌关键字广告收获一个完美开局!您是否还有其他疑问,或需要我们的帮助?我们的关键字广告支持团队竭诚为您提供帮助!