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Möchten Sie auf Kaufland.de einen Artikel einstellen, müssen Sie einige Punkte rund um Ihre Produktdaten beachten. Während das Anreichern des Artikels mit optionalen Attributen Ihr Produkt aus der Masse der Angebote hervorhebt, sind Pflichtattribute keine freiwillige Option. Diese Daten müssen von Ihnen bereitgestellt werden, da Ihr Artikel andernfalls nicht auf unserem Marktplatz freigeschaltet werden kann. In diesem ersten Beitrag zum Thema Pflichtattribute stellen wir Ihnen unsere Plattform-eigenen obligatorischen Produktdaten vor. Daneben erfahren Sie, welche Angaben rechtlich für Produkte rund um das Thema Ernährung vorgeschrieben sind.
Verpflichtende Basisangaben auf unserem Marktplatz
Auf Kaufland.de müssen für Produkte aller Kategorien bestimmte Mindestangaben bereitgestellt werden. Diese umfassen:
| Basisangabe | Attribut-Bezeichnung |
|
ean |
|
category |
|
title |
|
description |
|
manufacturer |
|
picture |
Die Zuordnung des Produktes zur richtigen Kategorie ist deshalb so wichtig, da die Kategorien mit jeweils geltenden Pflichtattributen verbunden sind. Der Kategorienbaum ist eingeteilt in Oberkategorien sowie sogenannte Blatt-Kategorien. Diese repräsentieren die feinste Klassifizierung innerhalb des Kategorienbaumes. Wählen Sie nach Möglichkeit eine solche Blatt-Kategorie aus, um ihr Produkt so spezifisch wie möglich einzuteilen. Sollten Sie sich unsicher sein, können Sie die dazugehörige Oberkategorie wählen. In diesem Fall wird unser System automatisch versuchen, eine geeignete Blatt-Kategorie zu finden. Die richtige Einteilung bedeutet nicht nur, dass Kunden Ihr Produkt besser finden, sie verhindert zudem, dass die Provisionskosten falsch berechnet werden. Sorgfalt zahlt sich hier daher in doppelter Hinsicht aus.
Rechtlich vorgegebene Pflichtattribute: Ernährung
Neben den Mindestangaben von Kaufland.de sind noch verschiedene Pflichtattribute anzugeben. Diese sind kategorienspezifisch und laut EU-Richtlinien vorgegeben. Die Attribute müssen daher unbedingt vollständig ausgefüllt werden, damit Ihr Angebot für unseren Marktplatz freigeschaltet werden kann. Bitte beachten Sie, dass sich aufgrund neuer Bestimmungen die verpflichtenden Attribute ändern können.
Folgende Kategorien werden wir uns im Folgenden genauer ansehen:
Grundpreisangaben
Eine Grundpreisangabe wird dann nötig, wenn es sich bei Ihrem Artikel um ein Lebensmittel mit offener Verpackung handelt oder um eine Verkaufseinheit ohne Umhüllung, die nach Gewicht, Volumen, Länge und Fläche vertrieben wird. Geben Sie uns die benötigten Daten zu Ihrem Produkt, berechnet unser System automatisch den dazugehörigen Grundpreis.
Die auszufüllenden Attribute:
| Attribut | Erläuterung | Beispiel |
| content_volume | Inhalt von Flüssigkeiten | 250ml
2,5l |
| weight | Gewicht des Produktes | 1kg
200g |
| length | Länge des Produktes | 2,5m
250mm |
| width
|
Breite des Produktes | 360mm
15m |
Lebensmittel
Seit 2014 sind laut EU-Verordnung bestimmte Angaben im E-Food-Bereich vonnöten. Dabei reicht es nicht aus, diese als Teil der Produktbeschreibung an uns zu übermitteln. Eine Eintragung als Attribut ist daher unbedingt notwendig.
Bieten Sie in unserem Onlineshop ein Set aus verschiedenen Lebensmitteln an, sollten Sie dieses unter der Kategorie Geschenkkörbe ablegen. Auf die Pflichtattribute Füllmenge, Gewicht sowie Stückzahl können Sie dann verzichten, die folgenden Angaben sind jedoch auch in diesem Fall zu hinterlegen.
Je nach Lebensmittel sind unterschiedliche Attribute anzugeben: Bieten Sie Honig, Olivenöl, Fleisch, Wein, frisches Obst oder Gemüse an, so müssen Sie zum Beispiel angeben, wo diese herkommen beziehungsweise wo das jeweilige Tier aufgezogen wurde. Eine Altersempfehlung wiederum ist nur bei Babynahrung erforderlich. Wichtig ist auch die Angabe von Allergenen oder Nährwerten, damit Kunden mit Unverträglichkeiten oder einem speziellen Ernährungsplan auf einen Blick informiert sind.
Folgend einige Attribute, Erläuterungen und Beispiele (hierbei handelt sich um Auszüge):
| Attribut | Erläuterung | Beispiel |
| food_company | Lebensmittelunternehmen, Name und Anschrift | |
| food_name | Verkehrsbezeichnung des Lebensmittels | Erfrischungsgetränk |
| ingredients | Zutatenliste, die eine Aufzählung sämtlicher Zutaten enthalten sollte, in absteigender Reihenfolge ihres Gewichtanteils
|
Erfrischungsgetränk |
| nutrition_facts | Nährwertdeklaration
|
|
| weight | Nettogewicht | 1,5 kg
1500g |
| content_volume | Nettofüllmenge | 1,5l
1500ml |
| origin | Herkunft
|
Jeweiliges Land /
Aufgezogen in mehreren Mitgliedstaaten der EU /Aufgezogen in mehreren Nicht-EU-Ländern |
| alcohol_content | Alkoholgehalt
|
10 % vol
10 % |
| caffeine_content | Koffeingehalt
|
|
| allergen | Allergene
|
Weizen, Dinkel, Eier, Soja, Milch, Laktose, Haselnüsse, Pistazien, Sellerie, Senf, Schwefeldioxid, Weichtiere und daraus gewonnene Erzeugnisse |
| instructions | Aufbewahrung und Verwendung | Kühl lagern |
| freeze_date | Einfrierdatum | |
| age_recommendation | Altersempfehlung |
Nahrungsergänzungsmittel und Sporternährung
Für Sporternährung gelten die oben aufgeführten Attribute für Lebensmittel, die auch bei Produkten dieser Kategorien ausgefüllt werden müssen. Gleiches gilt für Nahrungsergänzungsmittel, jedoch mit zwei Ausnahmen: Während das Attribut Nährwertdeklaration hier entfällt, muss ein anderes Pflichtattribut mit aufgenommen werden.
| Attribut | Erläuterung |
| recommended_intake | Verzehrempfehlung |
Möchten Sie ein Set bestehend aus derartigen Produkten anbieten, sollten Sie dieses in der Kategorie Ernährungszusatz-Sets ablegen.
Tiernahrung
Nicht nur die menschliche Ernährung unterliegt im Online-Verkauf verschiedenen Richtlinien, auch bei Tiernahrung sind spezielle Kennzeichnungspflichten zu beachten.
Dies gilt für:
- Hundefutter
- Katzenfutter
- Kleintierfutter
- Pferdefutter
- Aquaristikfutter
- Vogelfutter
- Terraristikfutter
- Nutztierfutter
Unterschiede bei den Attributen bestehen hier insbesondere zwischen Einzelfuttermitteln und Mischfuttermitteln. Folgende sind die wichtigsten Attribute:
| Attribut | Erläuterung | Beispiel |
| types_of_feedingstuff | Futtermittelart | Zur Auswahl stehen
|
| registration_number | Zulassungsnummer des Betriebs | |
| additives | Zusatzstoffe | Vitamin D3 200 IE
Vitamin E 15mg Biotin 20 μg |
| moisture_content | Feuchtegehalt | 5 % |
| feedstuff_name | Bezeichnung des Futtermittels
|
Kauknochen |
| approved_species | Geeignete Tierarten
|
Wildvögel |
| feedstuff_instructions | Verwendungshinweis
|
Kühl lagern
Bei Zimmertemperatur servieren |
| feedstuff_composition | Zusammensetzung
|
Haferflocken, 24% Rindertalg, Weizenflocken, Weizen, 12% Sonnenblumenkerne, Sojaöl |
| weight | Gewicht | 1kg
1000g |
| content_volume | Füllmenge | 1l
1000ml |
Es bedarf zwar einiger Sorgfalt beim Ausfüllen der Pflichtattribute damit wir Ihr Angebot freischalten können, von gepflegten Produktattributen profitieren Sie jedoch gleich mehrfach. So wird nicht nur sichergestellt, dass Ihr Angebot der aktuellen Rechtslage entspricht, hochwertige Produktdaten erhöhen auch das Vertrauen in Ihr Angebot und fördern somit den Verkauf.