Dieser Beitrag ist auch verfügbar auf: Deutsch (Němec) English (Angličtina) 繁體中文 (Čínština (tradiční )) Čeština Slovenčina (Slovenština)
Kaufland Global Marketplace podporuje své prodejce při jejich prodeji na online marketplace Kaufland a nabízí rozličné optimalizační a marketingové možností pro cílené řízení úspěšnosti prodeje. Mnoho klíčových faktorů mohou prodejci sami ovlivnit.
Takto zvýšíte díky vylepšené výkonnosti své prodeje a svůj obrat.
1. Informativní stránka s kompletními podrobnostmi o produktu
Pro zvýšení prodeje vám doporučujeme zkontrolovat kvalitu vašich údajů o produktech. Stránka s podrobnostmi o produktech (PDP) je místem, kde zákazníci tráví zpravidla nejvíce času a rozhodují se o zakoupení produktu. Na stránce s podrobnostmi o produktu máte příležitost své zákazníky nadchnout pro vaši nabídku a podpořit je v jejich rozhodnutí zakoupit produkt.
Úspěšné údaje o produktech vykazují následující znaky:
- Přehledné a obsáhlé informace o produktu
- Trefný název s popisem optimalizovaným pro klíčová slova: „Popisujte výhody, ne vlastnosti.“
- Veškeré údaje jsou na první pohled přehledné
- Kvalitní, samostatné obrázky fotografií
- náš partner DoMyShoot podpoří prodejce při snadném vytváření kvalitních obrázků produktů. Zjistěte více informací!
- Atributy specifické pro danou kategorii
- Vhodná hlavní kategorie a podkategorie
Podrobné údaje o produktech nabízí zákazníkům komplexní zážitek z nákupu a zvyšují míru opakovaných nákupů.
Správa povinných a volitelných atributů
Při vytváření údajů o produktu musí být zadány povinné atributy, které poskytují zákazníkovi nejdůležitější informace o produktu. Pomocí dalších volitelných informací, jako jsou barva, délka nebo šířka (v závislosti na kategorii produktů) můžete vylepšit prezentovaní svých produktů, vytvořit atraktivnější nabídku a minimalizovat reklamace a vrácení zboží.
Volitelné atributy jsou rovněž předpokladem pro správné vytvoření variant produktů a ovlivňují vyhledatelnost vašich nabídek na marketplace společnosti Kaufland. Tyto údaje jsou také indexovány externími marketingovými kanály jako Google Shopping, které používáme pro vaše nabídky na marketplace. Další informace o povinných a volitelných atributů najdete v našich Zásadách údajů o produktech!
2. Optimalizace výsledků vyhledávání
Klíčová slova v krátkém popisu produktu
Relevantní klíčová slova v krátkém popisu produktu a titulku jsou rozhodujícím faktorem zvýšení vyhledatelnosti vašich nabídek – například ve funkci vyhledávání na našich marketplace. Dobře zvolená klíčová slova jsou základem pro umístění na předních příčkách vyhledávání, protože významně zvyšují viditelnosti vašich nabídek, což může vést ke zvýšení prodeje a vašeho obratu. Díky optimalizovaným klíčovým slovům upozorníte zákazníka na svou nabídku a přesněji popíšete svůj produkt.
Profesionální tip: Doporučujeme, abyste zadávali k produktu maximálně deset příhodných klíčových slov, abyste tak předešli spamu klíčových slov. Klíčová slova v krátkých popiscích produktů se zákazníkům nezobrazují.
Příklady dobrých a špatných klíčových slov:
3. Výhra umístění v BuyBoxu a první příčka pro vaše nabídky
S funkcí BuyBox nabízí Kaufland Global Marketplace prodejcům možnost, aby se jejich nabídka objevila na první příčce ve vyhledávání produktů. Kdo toto umístění vyhraje, získá v převážné většině případů zákazníka a tím si zajistí také jeho nákup. Umístění v BuyBoxu mohou významně zvýšit váš obrat a prodej.
Především pro externí reklamy, jako je například Nákupy Google nebo Idealo, které mají prodejci s Kaufland Global Marketplace k dispozici, je zobrazení v BuyBoxu klíčové. Protože „výherci BuyBoxu“ jsou zobrazováni na externích marketingových kanálech. Algoritmus dynamicky vypočítává, která nabídka produktu přispívá k největší spokojenosti zákazníků.
Mezi ovlivňující faktory patří:
- celková cena skládající se z prodejní ceny a nákladů na dopravu
- uvedená dodací lhůta
- výkonnost služeb
Máte tak rozhodující vliv na to, jestli se vaše nabídka umístí v BuyBoxu.
Doporučujeme vám: Sledujte svou konkurenci, abyste zůstali konkurenceschopní a vytvořte své nabídky atraktivnějšími, než jaké má vaše konkurence. Prostřednictvím reportu pro porovnání s konkurencí můžete srovnat vaši aktuální prodejní cenu s konkurenty a případně ji upravit.
Popřípadě můžete pro optimalizaci ceny vašich produktů využít při vytváření nabídky automatickou tvorbu nejnižší ceny od Kaufland Global Marketplace, aby byly vaše produkty výhodnější než u konkurence, ale nikdy nedošlo k překročení vámi nastaveného cenového limitu. To zvýší vaši šanci na umístění v BuyBoxu.
4. Používání rozličných možností propagace od Kaufland Global Marketplace
Pro zviditelnění vašich nabídek na marketplace společnosti Kaufland, a tím zvýšení vašeho prodeje a obratu, vám nabízíme různorodé reklamní možnosti. Na následujících řádcích vám představíme některé z efektivních opatření pro zvýšení viditelnosti vaší nabídky.
Reklamy na sponzorované produkty (SPA)
Reklamy na sponzorované produkty je program placeného umístění produktů a jedním z nežádanějších nástrojů na zvýšení výkonnosti pro propagaci na stránkách našich marketplace a aplikaci Kaufland (aktuálně lze využívat pouze pro nabídky na německém marketplace Kaufland.de) . Tyto reklamy na nabídky jsou zobrazovány na základě klíčových slov prominentním umístěním na stránkách s výsledky vyhledávání, stránkách s podrobnostmi o produktu nebo na stránkách kategorií. Zvýrazníte tak své nabídky oproti nabídkám konkurence a zákazníci si dříve všimnou vašich nabídek.
S reklamami na sponzorované produkty oslovíte přesně ty zákazníky, kteří hledají vaše produkty nebo si prohlížejí podobné produkty.
Reklamy na sponzorované produkty fungují na principu nákladů za kliknutí. To znamená, že vám náklady vznikají pouze tehdy, když zákazník klikne na vaši reklamu. Díky tomu máte plnou kontrolu nad svými náklady.
Přehled výhod reklam na sponzorované produkty:
- Zvýšená viditelnost
- Díky přednostnímu umístění naleznou zákazníci vaše nabídky snadněji
- Pozitivní dlouhodobé efekty a vyšší prodej díky větší návštěvnosti
- Plná kontrola nad náklady
- Náklady vznikají pouze při kliknutí na reklamu
- Nezávislé nastavení kampaní
- Neustálý přehled nad výkonností kampaně pomocí panelu pro reklamy na sponzorované produkty
Další informace o reklamách na sponzorované produkty najdete v našich Informacích pro prodejce. Úspěšné příběhy s reklamami na sponzorované produkty našich prodejců naleznete v našemblogu marketplaceworld.
Další marketingové možnosti pro vaše nabídky
Kaufland Global Marketplace coby multikanálová platforma vám nabízí mnoho dalších individuálních možností kampaní, díky kterým můžete propagovat své nabídky a svou značku na marketplace společnosti Kaufland.
Můžete se zúčastnit sezónních kampaní jako týden slev a pomocí tvorby atraktivních cen můžete navíc upozornit na své nabídky. Nebo využijte dosah mnoha našich kanálů jako Facebook, Instagram nebo Google nákupy a generujte další externí návštěvnost pro své nabídky. V našich informacích pro prodejce vám představíme další marketingové možnosti!
4. Získání nových skupin zákazníků díky dalším marketplace společnosti Kaufland
Kaufland Global Marketplace umožní online prodejcům nabízet své produkty na třech marketplace společnosti Kaufland, zaregistrovat se stačí pouze jednou. Expandujte spolu s námi a rozšiřte svou prodejní strategii, zvyšte svůj dosah a zvětšete své cílové skupiny.
Již jste připojili minimálně jeden marketplace společnosti Kaufland – start na ostatních marketplace je pak již úplná hračka!
Technologie Multi Marketplace vám umožní spravovat vaše nabídky, objednávky a údaje o produktech přímo z portálu pro prodejce. Veškeré již uložené údaje o produktech a obrázky produktů v rámci stávající nabídky jsou automaticky překládány a převáděny na všechny prodejní kanály.
Prodejci získají díky speciálním podmínkám našich kooperačních partnerů navíc přístup k externím službám, jako je například vytvoření právních textů specifických pro danou zemi.
Pokud prodáváte výhradně na Kaufland.cz nebo Kaufland.sk, doporučili bychom vám, abyste pro zvýšení svého obratu rozšířili svůj prodej také do Německa, a profitovali tak ze silné kupní síly německých zákazníků. 80 procent německých online zákazníků nakupují na marketplace a současně favorizují platformy, které již znají. Na Kaufland.de zavítá každý měsíc více než 32 milionů návštěvníků.
Nenechte si ujít tuto příležitost zvýšení svého prodeje a obratu a začněte prodávat s Kaufland Global Marketplace v Německu.